A pocos días de cumplir sus primeros 100 días en la Presidencia, el Gobierno de Abelardo de la Espriella alista una ofensiva comunicacional denominada «100 días + de 100 milagros», con la que pretende presentar más de 480 resultados de gestión. Sin embargo, las cifras de aprobación inferiores al 50 % y el incumplimiento de las promesas fijadas para los primeros 90 días ponen en discusión el balance de su administración.
La estrategia, conocida por La Silla Vacía a través de una fuente cercana al Gobierno, busca posicionar los primeros tres meses de administración mediante una presentación audiovisual y una amplia difusión de resultados en las plataformas institucionales. El documento plantea comunicar una gestión marcada, según la Casa de Nariño, por las dificultades heredadas y las emergencias enfrentadas desde el inicio del mandato.
El plan de comunicaciones se sostiene sobre cuatro argumentos: la situación recibida del gobierno anterior, la atención de la emergencia provocada por el terremoto del 10 de agosto, el trabajo descentralizado en las regiones y la defensa de la coherencia en las decisiones presidenciales. Estos elementos serán utilizados para construir el relato oficial sobre los avances de la administración.
480 resultados bajo la etiqueta de milagros
Uno de los aspectos más llamativos de la estrategia es la presentación de más de 480 resultados, organizados en 12 capítulos temáticos relacionados con reconstrucción, infraestructura, energía, medioambiente, seguridad, economía, salud y funcionamiento del Estado. Cada resultado deberá estar respaldado por una acción verificable, como inversiones, obras, entregas, capturas o comunidades beneficiadas.
La campaña utilizará denominaciones como «El milagro de volver a empezar», para referirse a la reconstrucción, «El milagro de recuperar la autoridad», en materia de seguridad, y «El milagro de poner la casa en orden», para los asuntos económicos. La intención es convertir las actuaciones gubernamentales en mensajes de fácil recordación y proyectar una imagen de resultados durante los primeros 100 días.
Una ofensiva comunicacional sin depender de entrevistas
La presentación central será un especial audiovisual de más de una hora, producido con características televisivas y dividido en cinco bloques. La apertura incluirá un video cinematográfico de entre dos y tres minutos con un mensaje del mandatario, mientras que el cierre estará acompañado de la consigna «480 milagros en 100 días».
La estrategia también contempla una concentración de publicaciones en las redes sociales de la Presidencia y las diferentes carteras ministeriales, con una selección de entre 30 y 50 resultados considerados prioritarios a escala nacional. A los medios de comunicación se les entregará un paquete informativo con comunicados, fotografías, los 20 principales resultados y un documento que reúne los 480 logros, buscando facilitar la publicación de contenidos sin depender de entrevistas.
Las cifras de aprobación ponen a prueba el relato oficial
El despliegue comunicacional llega en un momento en que la popularidad presidencial enfrenta importantes desafíos. De acuerdo con la información publicada por La Silla Vacía, la medición de Cifras y Conceptos ubica la aprobación de De la Espriella por debajo del 50 %, mientras que el sondeo Latam Pulse de AtlasIntel para Bloomberg registra un 48,3 % de favorabilidad y un 46 % de desaprobación.
A este panorama se suma el análisis de la revista británica The Economist, que describe al presidente como un mandatario de orientación trumpista y lo presenta bajo la figura del «nuevo sheriff de Colombia». La publicación advierte que las estrategias de comunicación basadas en capturas y videos para redes sociales no serán suficientes para enfrentar la influencia de los grupos armados, el narcotráfico, la minería ilegal y los problemas fiscales del país.
Las promesas de los primeros 90 días, otro frente de cuestionamiento
El denominado Milagrómetro de La Silla Vacía también introduce un elemento de contraste entre los anuncios y los resultados. Según el seguimiento periodístico, ninguna de las cinco promesas de campaña establecidas para cumplirse durante los primeros 90 días se habría materializado dentro del plazo previsto, pese a que fueron presentadas como compromisos de rápida ejecución.
Así, el Gobierno se prepara para convertir sus primeros 100 días en una gran vitrina de resultados, mientras enfrenta el desafío de demostrar que los denominados «milagros» representan avances concretos y medibles para los colombianos. La discusión no estará solamente en la cantidad de anuncios publicados, sino en su impacto real, el cumplimiento de las promesas y la capacidad de responder a los principales problemas económicos, sociales y de seguridad del país.
